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Ce que pourrait signifier une affaire antitrust contre Google pour les voyages

L'ascension apparemment imparable de Google à la domination de l'écosystème du voyage en ligne au cours de la dernière décennie a non seulement profondément façonné l'industrie du voyage, mais elle a également été régulièrement utilisée par de nombreux acteurs du secteur pour justifier – à juste titre ou non – une série de résultats financiers négatifs .

Logo, Google Sydney - Unsplash

Ce que pourrait signifier une affaire antitrust contre Google pour les voyages

Extrait de PhocusWire

L'ascension apparemment imparable de Google à la domination de l'écosystème du voyage en ligne au cours de la dernière décennie a non seulement profondément façonné l'industrie du voyage, mais elle a également été régulièrement utilisée par de nombreux acteurs du secteur pour justifier – à juste titre ou non – une série de résultats financiers négatifs .

Pendant ce temps, le contrôle du géant de la recherche sur l'infrastructure dorsale de l'industrie des technologies publicitaires a été moins un gros titre dans le bavardage de l'industrie.

Les autorités anticoncurrentielles semblent penser différemment. Plus de 80% de la publicité display en ligne est négociée en temps réel sur des plates-formes de négociation électroniques, également appelées publicité programmatique.

Un certain nombre d'actions séquentielles se produisent à une vitesse fulgurante entre le moment où un annonceur place une nouvelle annonce et l'annonce affichée à l'utilisateur. Il s'avère que Google contrôle une part importante de chacune de ces étapes, comme l'illustre le tableau ci-dessous.

Pour rendre les choses plus effrayantes, Google lui-même est l'un des plus grands vendeurs mondiaux d'espaces publicitaires grâce à des propriétés comme YouTube ou Gmail.

De nouveaux éléments de preuve énumérés ci-dessous nous permettent de prévoir raisonnablement que le ministère américain de la Justice (DOJ) intentera bientôt une action antitrust contre Google qui ciblera très probablement la technologie publicitaire utilisée pour acheter, vendre et diffuser de la publicité display en ligne et mobile:

  • Décembre 2019 – La Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni a publié un rapport intérimaire concluant que Google détient une position dominante dans l'infrastructure mondiale de la technologie publicitaire. Le rapport final de l'AMC devrait être publié en juillet. 2.
  • Mars 2020 – La Commission australienne de la concurrence et de la consommation (ACCC) a lancé une enquête AdTech pour recueillir les opinions des acteurs du marché et des parties intéressées sur les principaux problèmes affectant les marchés des services de technologie publicitaire et des services d'agence numérique.
  • Mai 2020 – Deux anciens hauts responsables antitrust de l'administration Obama ont publié un document intitulé «Feuille de route pour une affaire de monopolisation de la publicité numérique contre Google» identifiant 20 violations potentielles de la loi antitrust.
  • 1 juin 2020 – Le professeur de Yale, Dina Srinivasan, a publié un rapport intitulé "Pourquoi Google domine les marchés publicitaires", affirmant que le marché de la publicité fonctionne de manière similaire à la bourse financière, mais n'a aucune réglementation en matière de transparence et de conflit d'intérêts.
  • 3 juin 2020 – Un nouveau rapport intitulé «Competition in Ad Tech: A Response to Google» a réagi à un article de Google soumis dans le cadre de l'enquête ACCC AdTech, exposant «des arguments trompeurs, des inexactitudes factuelles et des omissions multiples» dans la thèse argumentative. .
  • 5 juin 2020 – Le média américain Politico a publié un article annonçant que les procureurs du DOJ prévoient de porter plainte contre le monopole de la technologie publicitaire de Google, selon des sources proches du DOJ.
  • 16 juin 2020 – Dans un article sur les enquêtes antitrust en cours sur Big Tech, le Washington Post déclare: «Les dirigeants du MJ devraient déposer une plainte antitrust contre Google cet été, avec un procès similaire à suivre par les procureurs généraux de l'État qui sondent également le géant de la recherche et de la publicité.»

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