Catégories
Actualité Hôtellerie

Les marques hôtelières pourraient perdre jusqu'à 14 milliards de dollars en valeur à cause de Covid-19

Selon le dernier rapport Brand Finance Hotels 50 2020, les 50 plus grandes marques d'hôtels du monde pourraient perdre jusqu'à 14 milliards de dollars (11,4 milliards de livres sterling) de valeur de marque à la suite de la pandémie de Covid-19.

L’analyse de Brand Finance montre que le secteur de l’hôtellerie est l’une des industries les plus touchées au monde et pourrait subir une perte potentielle de 20% de la valeur de la marque.

Il a déclaré que la pandémie allait «sans aucun doute faire des ravages» dans le secteur au cours de l'année à venir – à la fois financièrement, car les hôtels sont obligés de fermer et les réservations sont annulées, et de manière réputée, en tant que marques qui ne parviennent pas à éviter l'association avec Covid. -19 peut souffrir de «dommages durables à la réputation».

Brand Finance a évalué l'impact de Covid-19 sur la base de l'effet de l'épidémie sur la valeur de l'entreprise, par rapport à ce qu'il était au 1er janvier 2020. L'impact probable sur la valeur de la marque a été estimé pour chaque secteur.

Les industries ont ensuite été classées en trois catégories – impact limité (perte minimale de valeur de marque ou croissance potentielle de valeur de marque), impact modéré (jusqu'à 10% de perte de valeur de marque) et impact important (jusqu'à 20% de perte de valeur de marque) – basé sur le niveau de perte de valeur de marque observé pour chaque secteur au premier trimestre 2020.

Savio D’Souza, directeur, finance de marque, a déclaré: «Sans surprise, la pandémie de Covid-19 va frapper durement le secteur hôtelier, car les vacances sont annulées et les gens travaillent à domicile.

"Alors que Brand Finance a prédit que les marques d'hôtels pourraient subir une perte moyenne de 20% de la valeur de la marque, les marques qui seront moins touchées seront des propriétés avec des marques fortes où les protocoles de distanciation sociale seront plus faciles, comme les complexes hôteliers et les propriétés de séjour prolongé."

Elle a ajouté: "Sans surprise, les marques avec une plus grande exposition aux marchés primaires seront plus impactées que les marchés secondaires et tertiaires, car les clients déplaceront leur préférence vers les propriétés au sein des marchés" drive-to "."

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *