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Lignes d'objet qui s'ouvrent – Revinate

Avec 47% des destinataires d'e-mails ouvrant un e-mail en fonction de la seule ligne d'objet, il est clair que vous devez concentrer votre énergie à devenir un maître de ligne d'objet. Pour aider, Darya Subotka, stratège senior en marketing hôtelier Revinates consacre un module entier au cours de certification en marketing par e-mail de Revinate au sujet.

Alors, comment créer des lignes d'objet qui s'ouvrent, en particulier lorsque vous êtes limité à 4-5 mots ou 45 caractères?

Darya fournit ces sept conseils:

1] Construire la curiosité

Les humains sont des créatures naturellement curieuses et aiment découvrir de nouvelles choses. Encadrez les lignes d'objet de votre e-mail pour montrer qu'en ouvrant l'e-mail, les lecteurs découvriront quelque chose de nouveau. Par exemple: «Comment vous pouvez explorer Tulum comme un local». Ou, "Pourquoi le meilleur moment pour visiter Hawaï".

2] Créez un sentiment d'urgence

Si la ligne d'objet fait allusion à un sentiment d'urgence, les études montrent que les taux d'ouverture sont de 22% plus élevés. Voici quelques exemples: «L’horloge tourne pour notre plus grosse vente de l’année» et «Dépêchez-vous, la vente de pré-saison se termine demain».

3] Personnaliser et localiser

Pour faire en sorte qu'une ligne d'objet soit personnelle, vous pouvez inclure le nom de la personne ou la ville dont elle est originaire. Par exemple, "Comment échapper à un été à San Francisco" ou "Offres, rien que pour vous, Michelle".

4] Utilisez des nombres quand vous le pouvez

Les humains sont plus attirés par les chiffres que par les mots. Les lignes d'objet avec des nombres obtiennent un taux d'ouverture de 45% plus élevé que celles avec juste des mots. Par exemple, "3 raisons de rester avec Stonebrook Lodge" ou "Il ne reste que 5 jours pour obtenir un surclassement gratuit".

5] Poser des questions

Posez une question qui répond aux intérêts ou aux besoins de vos prospects. Les lignes d'objet encadrées sous forme de questions obtiennent des taux d'ouverture plus élevés. Par exemple, vous pouvez segmenter vos clients en fonction d'anciens clients du spa et utiliser une ligne d'objet comme celle-ci pour générer des réservations: "Quand avez-vous eu une journée au spa pour la dernière fois, Michelle?"

6] Utilisez des émojis

Les marques voient une augmentation de 45% des taux d'ouverture uniques lorsqu'elles incluent un emoji. Nous adorons les emojis car ils se démarquent dans une boîte e-mail bondée, véhiculent des émotions et peuvent remplacer beaucoup de mots. Mais, il y a des pièges alors assurez-vous de suivre le cours pour savoir ce que vous devez éviter et ce à quoi vous devez faire attention.

7] Utilisez des mots Eye-Magnet

Quels mots attirent l'attention? Présentation, nouveauté, annonce, bientôt et alerte servent à capter l’attention du lecteur et lui donner envie d’en savoir plus. Utilisez ces mots dans la ligne d'objet pour susciter l'intrigue et inciter vos lecteurs à cliquer.

De quoi devez-vous rester à l'écart dans vos lignes d'objet?

  1. Toutes en majuscules. Personne ne veut être crié dessus, même dans les e-mails.
  2. Points d'exclamation. Ils sont trop utilisés et se sentent comme du spam.
  3. Un verbiage trop commercial.
  4. De gros rabais. Personne ne pense que vous faites une remise de 75%, alors restez réaliste et les internautes cliqueront.
  5. Limites délicates. Assurez-vous de tester vos lignes d'objet sur différents appareils et navigateurs pour vous assurer que la ligne d'objet apparaît comme vous le souhaitez.

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