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L'optimisation cross-canal aide à maximiser les performances

Quel budget faut-il prévoir pour chaque canal de méta-recherche? Quelles stratégies appliquer pour chacun d'entre eux? Telles sont les questions que DerbySoft entend fréquemment. Historiquement, chaque site Web de méta-recherche était traité comme un canal marketing distinct, fonctionnant avec des budgets et des mesures de performances différents. Cependant, la question à l'heure actuelle est la suivante: cette séparation fonctionne-t-elle le mieux à tout moment?

Quel budget faut-il prévoir pour chaque canal de méta-recherche? Quelles stratégies appliquer pour chacun d'entre eux? Telles sont les questions que DerbySoft entend fréquemment. Historiquement, chaque site Web de méta-recherche était traité comme un canal marketing distinct, fonctionnant avec des budgets et des mesures de performances différents. Cependant, la question à l'heure actuelle est la suivante: cette séparation fonctionne-t-elle le mieux à tout moment?

Infographie - Optimisation cross-canalDerbySoft a conçu une technologie avancée pour adopter la gestion et l'optimisation des campagnes cross-canal, ce qui vous aide à obtenir un meilleur ROAS.

L'adoption d'une approche cross-canal est essentielle pour maximiser le potentiel de la méta-recherche pour nos clients. Différents canaux affichent différentes forces et faiblesses, les performances étant basées soit sur le point de vente, soit sur les destinations qui intéressent les clients. Aucun canal ne fonctionne le mieux dans toutes les situations. Dans le même temps, le fait d'avoir un portefeuille de propriétés large et diversifié vous place dans une situation typique où une petite partie de votre portefeuille génère tous les résultats en laissant les propriétés à longue traîne derrière. Cette situation peut ne pas vous permettre de prendre certaines décisions sur le montant à investir ou sur la façon de répartir votre budget entre tous les canaux et propriétés, en particulier dans une nouvelle destination.

L'optimisation cross-canal vous aide à vous éloigner de ces obstacles et vous permet de vous concentrer principalement sur des objectifs commerciaux à l'échelle mondiale. Cette approche garantit que tous vos efforts et ressources seront réunis dans une campagne de méta-recherche complète. Avec une campagne unique par objectif, vous permettez à notre algorithme d'apprentissage automatique de fonctionner avec différents mélanges d'emplacements qui conviendraient à chaque objectif. En éliminant toute répartition du budget spécifique par canal, vous pouvez débloquer des opportunités qui autrement ne seraient pas possibles.

Alors, comment ça marche vraiment?

Supposons que vous ayez deux campagnes diffusées sur deux canaux différents. Cependant, votre objectif de ROAS global est de 10 pour 1, ce qui correspond à vos objectifs commerciaux. À la fin du mois, les résultats montrent qu'un canal génère plus de volume et un ROAS plus élevé que l'autre.

La première réaction lors de la budgétisation pour le mois prochain serait de déplacer l'investissement du canal 2 au canal 1. Cela pourrait fonctionner à court terme et vous aider à atteindre l'objectif final, cependant, vous avez essentiellement minimisé l'exposition pour le canal 2 et verrouillé toute opportunité qui pourrait déjà y être inexplorée. Dans un scénario avec une campagne pour les deux canaux et une seule cible, notre algorithme d'apprentissage automatique vous aide à maximiser les performances et à atteindre cet objectif.

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Les campagnes cross-canal vous aident à vous concentrer sur l'obtention des meilleures performances possibles, en simplifiant le processus de préparation sans tâche supplémentaire de pré-allocation du budget pour chaque canal. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de tirer le meilleur parti de vos campagnes de méta-recherche et de gagner du temps grâce à l'optimisation cross-canal, contactez DerbySoft dès aujourd'hui.

À propos de DerbySoft

DerbySoft permet aux agences de voyage de travailler ensemble grâce à la technologie et à l'innovation. En tant que principal fournisseur de distribution hôtelière haute performance, DerbySoft connecte les distributeurs et les fournisseurs via Connectivity Suite en offrant une connectivité rationalisée aux niveaux CRS et PMS. DerbySoft fournit également des solutions aux fournisseurs via Digital Marketing Suite, qui utilise l'apprentissage automatique et des données riches pour mener des campagnes de marketing numérique hautement performantes, et Content Suite, une plate-forme de collecte, de gestion et de distribution de contenu hôtelier de qualité pour générer des conversions de réservations plus élevées.

Basée à Dallas, au Texas, avec plus de 300 employés dans le monde, DerbySoft continue de croître et de développer la prochaine génération d'infrastructure de distribution hôtelière en ligne. DerbySoft.com.

Contact médias:

Caroline Terry, gestionnaire de contenu
Caroline.terry@derbysoft.com
+1214.785.2900

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