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Pokémon Go: qu'est-ce que c'est et comment mon hôtel peut-il en profiter?

Cet article a été republié avec la permission de trivago.

Au moment où j'écris ces lignes, Pokémon GO est téléchargé au Royaume-Uni plus rapidement que vous ne pouvez dire «Bob est ton oncle». Il est fort probable qu'au moment où vous commencez à lire ceci, votre rue connaît une augmentation de la circulation piétonne. Pas parce que c'est l'été, mais parce qu'il y a quelque chose qui rassemble les gens (et leurs téléphones portables) et les attire tous dans la rue.

Vous ne savez pas de quoi je parle? Jetez un œil par votre fenêtre avant ou dans la ruelle. Vous remarquez qu'un tas de gens se sont regroupés en regardant leurs téléphones? Que diriez-vous de la vieille église ou à côté des statues du centre-ville?

Ah oui. Vous les voyez maintenant. Ces meutes de gens appuyés contre le mur près du monument aux morts cendrés de la ville, regardant leur smartphone et discutant avec animation.

Ces personnes représentent la plus grande opportunité pour votre entreprise hôtelière cet été. Alors regardez-les bien.

Ils sont probablement à un PokéStop ou un PokéGym. Et si vous ne savez pas ce que cela signifie, ne vous inquiétez pas, je suis là pour vous expliquer.

Plutôt que de simplement annuler Pokémon GO comme une mode pour les adolescents qui pensent que socialiser, c'est prendre des selfies sur Snapchat, faites attention. Je vais vous expliquer les principes de base de Pokémon GO en ce qui concerne votre hôtel, puis je vais vous donner quelques moyens de tirer directement parti de sa popularité croissante.

Qu'est-ce que Pokémon GO?

Pokémon GO est un jeu gratuit disponible via une application mobile qui tire parti du GPS et de la réalité augmentée. Le jeu est publié par étapes par le magnat du jeu Nintendo et est développé par la joint-venture soutenue par Google Niantic.

Cette version moderne du Pokémon RPG (jeu de rôle) classique s'appelle Pokémon GO. Il utilise le GPS de Google, rapprochant le monde du jeu et la vie réelle via AR. Cela le rend exceptionnellement unique. Contribuer au battage médiatique est le fait que la personne moyenne peut accéder gratuitement à cette expérience AR. De plus, il est basé sur un ensemble de personnages relatables ressuscités de l'enfance nostalgique de la population du millénaire.

La passerelle vers tout cela est l'application. Grâce à lui, les dresseurs de Pokémon (joueurs) sont rassemblés et envoyés pour redécouvrir leurs villes natales et explorer de nouveaux lieux dans leurs quêtes pour virtuellement «attraper» des Pokémon (créatures mystiques de dessins animés).

Vous voulez télécharger l'application et voir vraiment de quoi il s'agit? Consultez le site officiel de Pokémon GO pour plus de détails.

Des entreprises bénéficient-elles de cet engouement?

Pokémon GO vient peut-être de sortir au Royaume-Uni et en Italie à la mi-juillet, mais il est disponible en Allemagne, aux États-Unis, en Australie et en Nouvelle-Zélande depuis une semaine maintenant.

C'est vrai. Juste une semaine. Et son impact sur les entreprises locales, en particulier dans le secteur de l'hôtellerie et des voyages, est inspirant.

Tout d'abord, le jeu tourne autour de l'objectif de collecter tous les Pokémon en "Les attraper tous."

Parce que c'est un concept de réalité augmentée, les joueurs doivent utiliser l'application pour voir où se cache Pokemon dans la vie quotidienne. Les Pokémon se trouvent désormais dans et autour de divers POI préexistants (points d'intérêt). Vous savez, comme les monuments historiques, les musées, les œuvres d'art publiques, etc.

Ces zones sont appelées PokéStops.

Que sont de toute façon les PokéStops et les PokéGymes?

Ici, les joueurs peuvent collecter des cadeaux en jeu comme des «bonbons» pour rendre leur Pokémon plus fort. Les arrêts ont été prédéterminés via Ingress, un autre jeu AR de la même équipe de développement. Bien que de nombreux arrêts soient des POI culturels importants, il existe également une multitude de bâtiments publics, de cafés, de bars et même de maisons qui sont des PokéStops.

Et votre hôtel pourrait aussi en être un. Si oui, vous êtes assis sur une mini mine d'or.

Certains restaurants aux États-Unis (Pokémon GO y est devenu disponible la semaine dernière) ont réalisé très rapidement que leurs entreprises étaient des PokéStops et ont rapidement capitalisé. D'autres entreprises en bénéficient simplement en étant à proximité d'un arrêt.

Un de ces sites a indiqué qu'il avait vu une augmentation significative de la circulation piétonne depuis la sortie du jeu et que les ventes de boissons étaient en hausse de 30%.

Si votre logement est un arrêt, vous le saurez. Il y aura des gens qui arriveront en masse assez tôt.

En plus des arrêts, il y a des PokéGymes. Ce sont des endroits où les joueurs peuvent entraîner leurs Pokémon et les rendre forts et «prêts au combat». Ils peuvent participer à des compétitions amicales avec d'autres entraîneurs (joueurs) de la même équipe (il y a trois équipes dans le monde) ou peuvent participer à «Batailles à mort» avec des forces opposées.

Quoi qu'il en soit, Pokémon GO et PokéGymes vous offrent une énorme opportunité commerciale.

Comment puis-je faire participer mon hôtel à l'action Pokémon Go? </ H3?

Il existe de nombreuses façons de vous amuser et d'augmenter vos bénéfices en même temps. Tout d'abord, je vous suggère de télécharger l'application et de voir à quoi elle ressemble. Si vous voulez un avant-goût, consultez la bande-annonce officielle du jeu.

Une fois que vous avez une meilleure idée de ce qu'est le battage médiatique, essayez ce qui suit dans et autour de votre hôtel.

Informez les habitants avec un sandwich et une publicité classique

Parfois, l'approche la plus simple de la publicité et du marketing est la meilleure.

Bien que ce jeu soit disponible de partout, de Down Under à l'Amérique en Europe – avec des plans pour un lancement prochain en Asie – il est toujours très local.

C'est encourager les gens à sortir de chez eux (et de leurs bureaux) et à descendre dans les rues de leurs communautés pour redécouvrir des atouts culturels, où par la suite, ils peuvent trouver des Pokémon.

Aux États-Unis, nous avons déjà vu des musées qui avaient du mal à survivre profiter de la flambée des visiteurs et de la circulation piétonne parce qu'ils se trouvaient être des arrêts.

Faites savoir aux passants si vous êtes un arrêt ou un gymnase. Si ce n'est pas le cas, proposez des offres aux joueurs pour les encourager à visiter.

Par exemple:

En quête de «les attraper tous»? Arrêtez-vous pour un rafraîchissement dans notre bar de l'hôtel et profitez d'une remise exclusive sur l'entraîneur Pokémon.

Vous pouvez également essayer d'autres messages. Ce jeu se joue sur les smartphones et, sans doute, prend une quantité considérable d'énergie de la batterie. Encouragez les joueurs à se ressourcer à votre hôtel avec un message comme celui-ci:

En route vers le prochain PokéStop et votre batterie est sur le point de mourir? Nous avons des câbles de charge pour (entrez les types de téléphone ici). Entrez et empruntez-en un pendant un certain temps.

Les chargeurs de téléphone n'ont jamais été aussi abordables, donc je vous suggère de vous approvisionner en plusieurs variétés principales.

Vous avez trivago Hotel Manger PRO? Utilisez-le pour faire savoir aux gens si vous avez des Pokémon dans les parages

Celui-ci est une évidence. Si vous avez un compte trivago Hotel Manager PRO, vous avez accès à la fonction Hotel News.

Connectez-vous à votre compte trivago Hotel Manager et mettez à jour les nouvelles de votre hôtel pour informer les voyageurs potentiels si vous êtes un Pokéstop ou un PokéGym.

Sinon, vous pouvez faire autre chose pour «Attirer» les invités et les Pokémon dans vos hébergements. Bien que le jeu Pokémon GO soit gratuit, il y a quelques choses qui peuvent être achetées. L'une de ces choses est appelée Module de leurre.

Les modules Lure peuvent être obtenus gratuitement via un gameplay normal, mais si vous recherchez une action plus immédiate, vous pouvez acheter et déposer un Lure à un prix abordable.

Je vous recommande fortement de le faire pour votre entreprise. Et en parler aux gens. Chaque module de leurre coûte environ 1 $ US (75 ¢) et vous donne 30 minutes de leurre Pokémon. Achetez-en plusieurs et réglez-en une toutes les heures sur la durée de vos heures d'ouverture.

Vous pouvez acheter des modules Lure pour un week-end entier pour moins de 24 USD (18 £) par jour et en faire la publicité auprès des excursionnistes du week-end via votre profil d'hôtel trivago.

Si vous suivez cette route, essayez un message comme celui-ci sur votre fonctionnalité Hotel News:

Nous avons entendu dire qu'il y avait des Pokémon ici, alors nous avons constamment notre module Lure.

Vous connaissez le restaurant que j'ai mentionné plus tôt, celui qui a vu les ventes de boissons augmenter de 30%? Ils ont dépensé 10 $ US (7,50 £) en modules Lure pour encourager cette activité supplémentaire.

Alors, êtes-vous prêt à "Attrapez-les tous" quand il s'agit de convertir des joueurs en mécènes? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous ou sur Twitter @trivagoHM_uk

A propos de l'auteur:


Jamie Patterson

Jamie pense que l'accueil d'invités venus de loin enrichit l'âme. Surtout quand cela signifie avoir un hôtel complet. Née de parents entreprenants, elle est passionnée par la croissance des entreprises. Avec une décennie de marketing traditionnel et numérique derrière elle, elle a rejoint trivago pour démystifier la métarecherche et le marketing hôtelier pour vous. Un article de blog à la fois.

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