Catégories
Actualité Hôtellerie

Référencement Google: pourquoi les hôtels devraient avoir un site Web adapté aux mobiles

L'industrie du voyage évolue. La baisse des coûts de voyage combinée à la facilité de réservation en ligne a créé plus d'activités pour l'industrie que jamais. En 2014, Google a mené une étude sur les voyageurs d'affaires et de loisirs qui a fourni un excellent aperçu de la façon dont les clients potentiels effectuent leur planification de voyage en ligne.

Un site Web qui fonctionne bien et se classe bien dans les moteurs de recherche n'est plus facultatif. Alors que de nouveaux acteurs de l'industrie comme Airbnb se disputent l'intérêt des voyageurs, il est important de comprendre comment les moteurs de recherche voient votre hôtel et ce qui peut être amélioré pour attirer plus d'affaires en ligne. Alors que des acteurs comme TripAdvisor et Google eux-mêmes entrent dans le secteur de la réservation d'hôtels, les établissements indépendants doivent trouver des moyens de se différencier et de tirer parti de ces nouvelles tendances.

Ceci est un extrait de notre guide hôtelier sur le référencement Google. CLIQUEZ ICI pour accéder au guide complet.

Création d'un site Web adapté aux mobiles

Avec plus de la moitié des voyageurs utilisant leur smartphone pendant le processus de planification de voyage, un site Web adapté aux mobiles n'est plus facultatif pour rivaliser sur le Web moderne. Les meilleures pratiques de référencement d'aujourd'hui ne concernent pas uniquement les mots clés et le contenu, mais également la meilleure expérience utilisateur possible pour les utilisateurs de votre site Web. Selon Google, cela inclut désormais l'utilisabilité mobile, car il a récemment fait de l'utilisabilité mobile un facteur de classement direct dans son algorithme de recherche. Bien que les appareils mobiles aient parcouru un long chemin en termes de puissance et de vitesse, il est facile d'oublier que des pages superbes peuvent ne pas toujours se charger correctement sur des tailles d'écran plus petites.

C'est une bonne idée de tirer parti des outils de diagnostic proposés par Google pour voir à quel point votre site Web est utilisable sur les appareils mobiles. L'outil PageSpeed ​​Insights de Google comprend des diagnostics sur l'expérience utilisateur mobile.

Facilité d'utilisation mobile

Selon les dernières statistiques, l'utilisation d'Internet sur les appareils mobiles est désormais supérieure à celle des ordinateurs de bureau traditionnels. Il n'est donc pas surprenant que Google ait récemment annoncé une nouvelle amélioration du classement des sites Web adaptés aux mobiles. Depuis mars 2016, les sites Web adaptés aux mobiles sont désormais prioritaires dans les résultats de recherche. Donc, si vous n'optimisez pas votre site Web pour mobile, les résultats de recherche de votre site en souffriront considérablement.

Dans le passé, il était beaucoup plus simple d'augmenter le classement dans Google, mais comme la technologie a évolué, l'algorithme de recherche de Google aussi. Il ne suffit plus d'avoir un contenu optimisé par mots clés et un site Web esthétique, car Google prend désormais très en compte la convivialité mobile lors de la détermination du classement du site Web de votre hôtel dans les résultats de recherche.

Les sites Web d'aujourd'hui doivent avoir fière allure et bien fonctionner sur tous les appareils. En fin de compte, il s'agit de permettre à vos invités d'obtenir facilement les informations dont ils ont besoin et de fournir une expérience positive. Cela contribuera non seulement à augmenter le classement de votre site Web dans les résultats de recherche, mais également à générer des réservations plus directes.

Avec plus de la moitié des voyageurs d’affaires et de loisirs utilisant leur smartphone à un moment ou à un autre du processus de planification de voyage, il est essentiel que ces utilisateurs soient bien accueillis dans l’expérience numérique de votre hôtel.

Conception réactive

Les documents marketing imprimés sont fabriqués dans une imprimerie et distribués au besoin. Chaque personne qui reçoit une brochure de votre hôtel obtient le même produit final. Ce n'est pas le cas pour les documents numériques. Les sites Web sont consultés sur une variété d'appareils avec différentes tailles d'écran, ce qui signifie que votre site Web doit pouvoir s'adapter à la volée.

De toutes les méthodes disponibles pour atteindre la convivialité mobile, la conception réactive est la préférée. La conception réactive aide les utilisateurs de smartphones à naviguer sur Internet sans avoir à constamment zoomer et parcourir les pages conçues pour les écrans d'ordinateur. Il peut y parvenir en réorganisant dynamiquement les éléments de la page en fonction de la taille de l'écran qui l'affiche.

Si le site Web de votre hôtel ne répond pas, discutez des options avec votre équipe. Bien que vous ne receviez pas de pénalité pour manque de convivialité pour les mobiles, l'algorithme de recherche de Google donnera des améliorations de classement à vos concurrents mobiles.

Google PageSpeed

Comme l'expérience utilisateur devient un facteur plus important dans le référencement chaque année, il devient de plus en plus essentiel que vos pages se chargent à un rythme acceptable. Google a même parlé spécifiquement de la question, suggérant que PageSpeed ​​est un facteur de classement direct dans leur algorithme de recherche.

Même si votre site apparaît rapidement sur un ordinateur, il peut ne pas en être de même pour les appareils mobiles. Heureusement pour les hôteliers et les webmasters, Google a fourni un ensemble d'outils de diagnostic pour cela dans Google PageSpeed ​​Insights. Google PageSpeed ​​est une combinaison d'outils et d'analyses qui vous permet de comprendre à quel point votre page se charge sur mobile et sur ordinateur, ainsi que de corriger les problèmes découverts dans l'analyse. Transmettez ces outils à votre développeur ou à votre webmaster pour commencer à tirer parti de ces informations.

Ceci est un extrait de notre guide hôtelier sur le référencement Google. CLIQUEZ ICI pour accéder au guide complet.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *